12月2日下午四点，在岭南创媒中心101，我院采用线上的方式成功举办了《城市品牌和文化地点》学术讲座。本次的演讲嘉宾是那不勒斯美术学院Enrica D'Aguanno教授，湖南工商大学国际交流与合作处处长徐姝教授、设计艺术学院副院长关红教授出席讲座，全体研究生和部分本科生聆听了讲座。

Enrica D'Aguanno教授讲座围绕品牌建设展开。她提到，品牌具有有形和无形价值，如果管理得当，可以创造无限价值和影响力。在产品和服务功能和美学品质趋于一致的市场中，创造价值的是品牌。对于消费者而言，品牌是一种认知，没有形象就没有品牌，品牌可以为消费者提供在拥挤的市场中识别产品和服务的能力。所以不仅企业要进行整体品牌识别，一座城市也要构建自己的城市标识，像任何品牌一样。那么如何对一个企业或者城市进行品牌设计呢？首先要书写组织或者机构典型的名称的方式，第二要易于阅读，并且不得暗示消极的影响，第三，缩写名称，可以用首字母缩略词。最后要写出自己的口号，口号必须简短和有辨识度。这样就是品牌设计的一个基本的流程。

最后Enrica D'Aguanno教授还说到“设计的使命之一是提问和倾听”。倾听用户的声音，了解精神、历史、需求和梦想，它揭示了创造性和执行力的有趣输入，旨在提高访问者的体验力量。设计是使这个过程变得流畅的工具，这要归功于理解用户的能力，以及他们通常倾向于面对的不同技术和人文语言。

最后同学们积极提问，畅所欲言。Enrica D'Aguanno教授耐心的为大家解答，并欢迎大家有机会去不勒斯美术学院观摩感受。

此次讲座取得了圆满的成功！