新零售虚拟现实技术湖南省重点实验室，于2017年9月经湖南省科技厅批准筹建。实验室首席专家为陈晓红院士，主任为余绍黔教授，学术委员会主任为桂卫华院士。实验室瞄准虚拟现实技术的发展前沿，积极把握全球新零售业态的总体发展趋势，以新零售商业模式发展及应用消费行为分析理论为导向，以交互式消费场景全息情景仿真和智慧商贸应用为载体，开展“新零售行为感知与信息处理”、“多源数据融合与建模”、“交互式全息情景仿真”和“新零售VR智能处理及应用”等方面的创新性研究，构建有VR商城、轻奢品AR无人自助和珠宝首饰定制O2O应用等特色系统。目前已承担国家项目20余项，在国内外知名期刊上发表高水平论文80余篇。实验室现有固定成员40人，其中教授20人，博士30人。拥有用户消费行为分析、多人协同VR场景开发、VR/AR交互式场景呈现与体验和无人零售要导购体验等实验平台，科研用房1500余平方米，仪器设备总值1000余万元。